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站点访谈|爱建湖:公众号运营必须做到这两点!

文章出处: │ 网站编辑: │ 发表时间:2016-06-01 15:19 我要分享

爱建湖张伟

一枚脱离了低级趣味的男子,在地方站这条路上运营多年,至今仍未出“坑”,运营法宝是换位思考加上同理心,维系网友亲测超有效!

一、马甲大鱼:据了解,爱建湖微信公众号内容包括:转载内容、网友内容和原创内容总体这三个方面。小编采集的时候是如何确定这些内容的呢?以怎样的方式来筛选内容发布在微信公众号上?

爱建湖张总:

其实微信公众号做内容,在我看来是一种与网友进行沟通的过程,而沟通的本质是换位思考和同理心。所以,内容编辑选定内容的时候首先要问自己:“这样的内容我喜不喜欢看?”,如果连自己都吸引不了怎么去吸引用户的点击呢?对于本地资讯来说,用户喜欢看的无非是“新奇特”,新鲜的、奇怪的、特别的。另外推送的内容还包括我们站点的活动、商业推广和其他内容等。

二、马甲大鱼:公众号上的原创文章是如何采编的?具体包括哪些内容?除了内容方面,微信公众号文章的标题、推送的时间有没有规范?

爱建湖张总:

原创文章大部分由我们公司的编辑自己来选题策划撰写,包括生活总结类、原创栏目类,另外就是邀请部分有想法的网友来写一些内容,再由编辑去审核,审核通过后就可以发布了。标题这个方面总的来说就是标题党了,当然也不能超过尺度,拿捏有度就行。一般标题党的套路我们会换着来写,如果公众号一直推送类似的内容也会引起粉丝的反感。推送时间的话有固定的要求,非突发事件,一般推送时间在上午10:50-11:20。

三、马甲大鱼:现在共有几个小编在负责微信内容维护?小编的绩效考核如何评定?

爱建湖张总:

微信内容编辑有2个,一个做基础内容编辑,一个做创新内容编辑,对于编辑这块我们采取奖金制度,并没有制定特别具体量化数据的考核标准,不过对于原创内容的产出会有一个基础量的要求。

四、马甲大鱼:为什么会做《走近》这个原创栏目呢?

爱建湖张总:

三年前我们在论坛有一个名为《建湖人的一天》原创栏目,写建湖本地的一些平凡人物,有一篇稿子还被腾讯新闻频道的《中国人的一天》栏目录用,在当地也引起一定的影响。当时就坚定了我们要把做这个栏目做下去的决心和信心。现在虽然用《走近》的名称,但本质上和《建湖人的一天》还是一样的。题材方面,基本是围绕“草根”、“平凡”、“基层”这些关键词元素来提炼人物,让网民有一种“这也是我”“这是我身边的人”的想法,引发网友们的共鸣,这样他们才会对这个栏目保持关注度。

五、马甲大鱼:那么《走近》栏目里面的人物内容,小编是如何去发掘这些素材的?

爱建湖张总:

正常来说一个栏目是需要去策划和执行的,但是我们写原创内容只有一个编辑,所以没有在策划方面准备太多。素材的发掘主要是通过筛选法来确定,我们的编辑会把当地所有的职业都列下来,然后逐一进行筛选,将最合适做选题的十个拿出来先策划拍摄,然后再慢慢去扩展。当然前提是编辑必须要对本地的各类职业有自己的一个基本判断。同时我们也鼓励网友提供人物素材供我们选择,另外就是我们在当地有很多合作商家客户,平日在沟通的过程中,我们对当地的职业/人物都有大概的了解,这样文章的素材就有很多的参考内容了。编辑筛选好人物后,我会和编辑一起沟通把关,看这个人物能否引发网友的关注及讨论,再决定小编是否要去采拍。

六、马甲大鱼:我留意到《走近》的采编过程其实很辛苦,比如凌晨要起来一直跟拍到深夜,这样的采编过程,小编工作是如何安排的?

爱建湖张总:

对,这个采编拍摄工作确实很辛苦,记得有一次冬天,我们要拍摄建湖的环卫工人,采编人员在大冬天的凌晨两点就起床了,那天气真的是冻成了狗,确实不容易。跟踪拍摄完后,第二天我们会给小编安排休息时间。目前我们计划是《走近》定在一个月2期,这样也不会给编辑造成太大压力。

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